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近日，微信朋友圈官方網(wǎng)站上線(xiàn)，這也預示著(zhù)微信商業(yè)化歷程上的進(jìn)一步開(kāi)啟。早先，朋友圈曾試投放了很多廣告，加之各種微商、代購與公眾號軟文的投放，我們大致對用戶(hù)面對朋友圈廣告的反應有所了解，有謾罵的、挖苦吐槽的、當然也有叫好點(diǎn)贊的，面對越來(lái)越多的朋友圈廣告未來(lái)，廣告主們又該如何成功的斬獲朋友圈“頭條”、大程度上實(shí)現社交圈的廣告效應?

直接、無(wú)修飾的廣告像毫無(wú)修養的gay

無(wú)關(guān)打擊同志群體，他們有自己的生活有自己的修養，但也仍存在著(zhù)那么一批“感動(dòng)了自己、惡心了別人”、騷擾大眾、霍亂社會(huì )的低質(zhì)群體，直接、毫無(wú)修飾、赤裸裸的廣告們正扮演著(zhù)朋友圈的這種“惡心用戶(hù)”的角色，屬于一級差的廣告模式，絕對不可取。微商、代購們的各種無(wú)策略的刷屏均屬于此款，朋友圈應該保持殺無(wú)赦的精神對之全面清理。

在批的朋友圈廣告投放中，寶馬的文案是“越是期待已久，越是如期而至”，契合著(zhù)大家對朋友圈廣告的期盼，也留住了寶馬的“如期”價(jià)值，可口可樂(lè )的文案是“團圓年味，就要可口可樂(lè )”，廣告投放時(shí)間是年初，也是應景。

二級廣告啥意思，在赤裸裸的廣告基礎上，加些“精致”，讓用戶(hù)看廣告看得起碼舒心、甚至認可、拍案叫絕。

接下來(lái)，與二級廣告幾乎持平的是轉發(fā)在朋友圈的公眾號軟文，而這其中也包括一級赤裸裸惹人煩的軟文與幾乎可以被用戶(hù)接受的廣告。

廣告商們需要重點(diǎn)把握的是兩種：二級廣告與三級廣告。

二級廣告雖然效果一般，貴在簡(jiǎn)單易行，需要注意的是，二級廣告的投入需要變著(zhù)法兒、本著(zhù)給用戶(hù)新鮮勁兒的投放;三級廣告則是每個(gè)廣告商們的極致追求。

微信朋友圈廣告官方網(wǎng)站給出的“頭條”規則是，單品、極致爆款;引領(lǐng)時(shí)尚;畫(huà)面需要有獨特的創(chuàng )意、品牌要有足夠的知名度。

那么三級廣告應該長(cháng)什么樣?，用戶(hù)看到時(shí)想看;第二，用戶(hù)讀到內容時(shí)不覺(jué)被忽悠(或者說(shuō)即便知道它是廣告也感覺(jué)并不過(guò)分);第三，看完之后拍案叫絕、有分享的欲望。

說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單的三條，朋友圈廣告又能與爆款、品牌什么的結合嗎?后說(shuō)一句，夢(mèng)想總是美好的，但夢(mèng)想也總要有，萬(wàn)一實(shí)現了呢?